什么是 AMP？ AMP 是如何工作的？
- 什么是 AMP（加速移动页面）？
- AMP 的工作原理是什么？
- 那么您应该为您的网站使用 AMP 吗？
- AMP 的缺点是什么？
- 是否可以利用 AMP 网站上的网络到应用体验？
什么是 AMP（加速移动页面）？
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如果您曾经在移动设备上搜索过内容并与结果进行过互动，那么您可能遇到过 AMP 或 Accelerated Mobile Pages。
AMP 是 Google 与 Twitter 合作开发的开源框架。 Accelerated Mobile Pages 在移动网络上创造了更好、更快的体验。从本质上讲，该框架允许您通过简化 HTML 并遵循精简的 CSS 规则来为移动设备构建轻量级体验。
AMP 最初被认为是为了响应 Facebook 的 Instant Articles 而开发的。然而，多年来，它已成为一个强大的平台，可以直接从搜索结果中以光速分发内容。今年早些时候，谷歌概述了一项计划，宣布将把 AMP 技术框架推向网络标准。
AMP 是如何工作的？
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AMP 框架有 3 个主要部分。
- AMP HTML：将 AMP HTML 视为常规 HTML 的更紧凑版本。 AMP 框架对您可以使用的 HTML 标记有严格的规定。为确保快速加载页面，某些 HTML 元素（如表单）不允许出现在 AMP 上。 AMP 框架还要求您使用 CSS 的简化版本。在此处查看 AMP 框架所需的 HTML 标记的完整列表：
https://amp.dev/documentation/guides-and-tutorials/start/create/basic_markup/?referrer=ampproject.org
如果您熟悉使用现代 HTML 和 CSS 构建 Web 内容，这些标签都不是新标签。
- AMP JS：为确保在移动平台上快速加载页面，AMP 限制使用任何 Javascript。唯一的例外是 AMP 脚本，为提高页面加载速度而优化。 AMP 提供了一个易于应用的组件库。您可以使用 AMP 丰富的组件库创建动画、加载动态内容、修改布局等。
- AMP CDN：通常称为AMP Cache，AMP平台的一个重要组成部分是基于代理的CDN（Content Delivery Network）。 CDN 获取 AMP 内容并将其存储以便快速分发。默认情况下，AMP CDN 存储所有有效的 AMP 内容，并且不提供退出选项。不过，您可以继续在 AMP 缓存中利用自己的 CDN 提供商来自定义内容交付配置。
那么您应该为您的网站使用 AMP 吗？
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自 AMP 推出以来，人们普遍认为媒体网站在 AMP 上运行良好。由于媒体网站上的大部分内容都是静态的，因此这些网站的自然搜索流量（自然搜索结果）的流量显着增加。此外，Google 还让发布商更容易通过 Rich Cards 使他们的内容脱颖而出。
对于具有非常动态的内容并根据用户选择（过滤、排序、添加到购物车和更多动态用户操作）而变化的电子商务网站，AMP 级别可以提高即将推出的移动设备上的性能。所有 SEO 和移动性能爱好者似乎都同意一个实施良好的 AMP 网站将：
- 自然搜索流量显着增加。
- 通过更快、更好的移动体验提高参与度和转化率。
- 减少服务器负载，因为 AMP CDN 存储并响应大多数搜索结果。
- 让您的内容有机会出现在移动搜索结果的显眼位置。
AMP有什么缺点？
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一些数字网络品牌决定不实施 AMP 的最常见原因是 AMP 网络资产所需的工作量。不可否认，移动的潜力是巨大的，但它也需要一个整体的方法。要利用 AMP 体验，您的开发团队需要构建和维护特定于 AMP 的资产。
因为 AMP 存储内容时每次都不需要服务器，因此分析和测量工具不能 100% 依赖于服务器请求。您将需要实施特殊的跟踪参数，以准确地从 AMP 版本的网站捕获点击率和互动指标。
简单来说，AMP 是微型 HTML，这意味着您无法在 AMP 上为用户提供丰富的体验，例如移动地图、旋转图像等。如果网站的某些部分严重依赖用户体验，您可能需要重新考虑为这些部分构建 AMP 版本。
最后，AMP 体验受到设计的封闭和限制。用户几乎无法从 AMP 体验中做任何事情，除非返回 Google 搜索结果。这会带来失去移动用户参与度和潜在品牌转化的风险。
是否可以利用 AMP 网站上的网络到应用体验？
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答案是肯定的！ AMP 为自然流量提供了独特的移动机会，可以搜索和发现网站上的内容。借助 Branch 的 Journeys 网络到应用智能横幅（链接：https://branch.io/journeys/），您可以通过构建自定义网络继续探索内容、网络连接和移动应用到应用程序的体验。以下是您可以在 AMP 网站上使用 Branch 构建的一些特定体验。
- 借助 Branch AMP 的网络到应用旅程，您可以无缝地将移动用户从 AMP 内容直接引导到您的应用，而不会失去他们的参与度。另一个好处是，您可以保留对用户行为的完整分析，而无需为 AMP 重新标记网站。
- 要获得从搜索结果到用户应用内容的全渠道视图，您可以在 Rich Cards 后面添加 Branch 链接。这将帮助您了解与自然流量相得益彰的内容，同时仍为用户创造无缝体验。
要了解有关 AMP 以及 Branch 如何提供帮助的更多信息，请通过以下网址向开发团队申请演示：
https://branch.io/contact-sales/
Branch 是一个移动链接平台，可为 50,000 多个移动应用程序提供统一的体验和衡量标准，包括 Airbnb、Pinterest、BuzzFeed、Tinder、Foursquare、Yelp 和 Sephora。 Branch 的附属平台可以通过深度链接、共享、推荐等功能帮助您开发移动应用程序-将某人引导到另一个地方以找到好的信息。帮助）、移动横幅和插页式广告、自定义应用、跨平台和渠道的统一归因。
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