内容营销一直都是为了产生流量。如果您不能吸引访问者访问您的网站，那么您成功的机会几乎为零。

然而，在过去几年中，许多营销人员和小企业主试图通过生产和推广所谓的“点击诱饵”来寻找一种更简单的方法来增加流量。

如果使用得当且适度，clickbait 可以成为一种有效的营销工具-但您必须小心。

什么是点击诱饵？

点击诱饵随处可见，即使您并不总是知道它。

简单地说，点击诱饵是一种故意过度承诺或虚假陈述的内容，以吸引用户访问特定网站。 Clickbait 经常用耸人听闻的标题吸引用户——例如“你不会相信这一点”或“你永远猜不到接下来会发生什么”——但随后未能达到用户默认的期望。

最流行的点击诱饵内容类型之一是创建“列表”，该列表聚合来自其他网站的内容以将更多用户吸引到一个网站。

点击诱饵文章的长度通常在 300 字以下，并且通常不包含原创想法或内容。相反，它们是可以在其他地方找到的较长故事或嵌入视频的摘要，并且在测试时不一定与各自的标题或线索匹配。

许多小企业主和营销机构更喜欢使用点击诱饵，因为它是一种产生网络流量的超快速方式-并且可以提供结果。尤其是行业特定列表，可以为用户节省大量时间和精力尝试自行合成信息。此内容产生的流量随后增加可以显着提高您的网站在搜索引擎上的存在。一般来说，互惠互利。

很难说流量是否会直接带来更高的转化率和销售额。但如果公司过于依赖点击诱饵，往往会适得其反。

为什么在使用点击诱饵来推广业务时要小心？

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问题在于，点击诱饵总是过于乐观，因此您的大多数潜在客户很可能会尽可能避免这种情况。毕竟，没有人喜欢感觉受骗或浪费您的时间——因此，如果您过于频繁地发布或推广点击诱饵，您的品牌可能会被“标记”。信息是一个问题或浪费时间。更重要的是，您可以在 SEO 方面击败自己。

在为用户生成结果页面时，像 Google 这样的搜索引擎在其算法中加入了很多标准-其中一个因素是网络内容的质量。

每隔几个月，Google 就会发布一些更新，旨在筛选点击率、重复内容和虚假新闻，然后“惩罚”与这些低质量内容相关的页面和网站，将它们推向更深的结果页。

搜索引擎在对不同网站进行排名时考虑的另一个因素是网站的跳出率。如果用户点击某个页面，将其识别为无用内容并立即“退出”该网站而没有点击其他网站，则在用户看来，Google 通常将该网站列为价值较低的网站。清除您的乱码内容的用户越多，您的网站受到的影响就越大。

Facebook 也采取了自己的措施来打击点击诱饵。去年夏天，这家社交媒体巨头公布了一项新的算法更新，该更新可识别公司如何发布点击诱饵，然后阻止这些帖子出现在用户的动态消息中。

请记住这一点：在您公司的网站上托管点击诱饵或在社交媒体上分享之前，您应该三思。如果使用得当且富有创意，它可以产生活跃的流量，从而提升您企业的在线形象。

但过度依赖点击诱饵也是破坏您的 SEO 计划、失去社交媒体关注者和信任您的品牌的万无一失的方式。所以你真的应该谨慎。