为什么 Disney Plus 在发布后会失败

对于即将推出的迪士尼 Plus，尤其是在迪士尼超级粉丝中，网上有很多令人兴奋的消息。原因很容易理解：作为最大的娱乐公司，迪士尼打造了与任何其他公司不同的电影和电视遗产。从他们的黄金时代经典动画白雪公主与七个小矮人和灰姑娘，到他们最近的真人版重新构想像  ;狮子王和阿拉丁让观众兴奋不已，并帮助迪士尼实现了迄今为止票房最高的一年，老鼠之家吸引了电影观众的注意老少皆宜。更不用说漫威和星球大战这样的品牌，它们为观众提供独一无二的活动电影。

Disney Plus 承诺将迪士尼品牌的所有兴奋点带入您的家庭可以无限流媒体播放，但坦率地说，我们并不相信。迪士尼 Plus 在与 Netflix 等流媒体巨头抗衡之前还有很长的路要走，我们只是不确定他们的服务是否会被切断以生存。让我们来看看迪士尼Plus推出后面临的挑战，以及它们能否在日益艰难的市场中站稳脚跟。

注册 Disney Plus

在开始在 Disney Plus 上播放您最喜爱的迪士尼电影之前，您需要注册一个帐户。首先在此处注册免费试用一周，或者通过在此处捆绑 Disney Plus、Hulu 和 ESPN Plus，以低价购买您最喜爱的电影、节目和体育节目！

增加订阅

Disney Plus 推出的最大优势之一是它的起价。迪士尼每月 6.99 美元或每年 69.99 美元，低于各种流媒体服务的标准价格。是的，Netflix 的起价为 8.99 美元，但为了在您的帐户中获得 4K 视频和四个同步流（Disney Plus 包含在每个帐户中），您需要每月向 Netflix 支付高达 15.99 美元的费用。迪士尼正在与 Netflix 合作，虽然迪士尼的发布库比您在其各种竞争对手中发现的要小得多，而且多样性也更少，但如果您通常消费的媒体来自迪士尼，则很容易证明每月少付 9 美元是合理的

也就是说，这可能并不总是有益的。围绕迪士尼Plus定价的问题是它会在这个价位上保持多久？当然，一年后，我们可能会看到它坚持在 6.99 美元，但一旦 2021 年到来，该服务的未来就会变得更加模糊。我们只看过迪士尼 Plus 推出的一部大片原创系列的镜头——曼达洛人——而且看起来很贵。除了漫威电影宇宙中的七部真人秀外，还有两部真人秀计划在 2021 年及之后上映。星球大战。即使是规模较小的冒险活动仍然吸引着一流的人才。迪士尼在原创节目中投入的资金越多，我们就越有可能看到他们追随 Netflix 的脚步，增加每月和每年的订阅量以帮助支付账单。

目前尚不清楚迪士尼 Plus 以什么价格开始变得不那么有吸引力对消费者而言，但 Netflix 在最近一次提价后面临着自己的订阅问题。除此之外，还有一个更大的问题：越来越多的服务转向订阅而不是一次性付款。随着普通消费者开始面临每月支付 60 美元、70 美元甚至 80 美元的各种订阅费用，最终，我们将达到订阅开始成为问题的高峰。事实上，我们可能已经接近这一点。

漫威问题

毫无疑问，迪士尼 Plus 最大的吸引力之一是漫威电影宇宙的整合。 MCU 是目前媒体娱乐界的大腕。Ave​​ngers: Endgame 是有史以来票房最高的电影，它的首映周末票房在未来几年内，办公室记录可能不会被打破。当索尼和迪士尼就将蜘蛛侠留在 MCU 的讨论破裂时，尽管由于迪士尼坚持按 50/50 的收入分成，蜘蛛侠被短暂移除的原因导致了索尼的大规模粉丝愤怒。即使 MCU 在第三阶段结束后稍微放缓，但显然漫威的粉丝群又大又强，超级英雄疲劳该死。

迪士尼知道这一点，并且在说服消费者加入迪士尼 Plus 时，他们将漫威作为主要卖点。不幸的是，发布时的实际漫威品牌内容非常少，这可能会导致许多失望的粉丝取消订阅。六部 MCU 电影将于 11 月 12 日上线：惊奇队长、钢铁侠、钢铁侠 3、雷神：黑暗世界、复仇者联盟：奥创纪元和蚁人。我们不是在这里争辩说这些是糟糕的电影——即使雷神 2 也有它的支持者——而是粉丝最喜欢的电影，比如黑豹和雷神：Ragnarok 在他们离开 Netflix 之前将没有资格加入。Ave​​ngers: Endgame确实会在 12 月加入该服务，但迪士尼仍然缺少 70% 的 MCU加。事实上，现在甚至不清楚整个 MCU 是否会加入 Disney Plus。蜘蛛侠电影都是由索尼技术制作的，Homecoming> 未包含在迪士尼之前与 Netflix 的交易中。

缺少 MCU 电影并不是 Marvel 的唯一问题。从猎鹰与冬日战士到洛基和WandaVision，围绕为迪士尼Plus宣布的七部MCU节目进行了大量炒作，但是这些节目中的第一部——Falcon——要到明年 8 月才会首映，Loki 要到 2021 年才会上映。我们毫不怀疑这些节目会成功，并且绝对会增加迪士尼每个月首映的订阅人数，但由于这些节目的首映日期之间存在很大差距，因此不清楚订阅者是否会留下来。

启动图书馆

问题缺失的漫威电影扩展到整个发布库。迪士尼花了很长时间在扩展的 Twitter 线程中详细介绍了在发布​​时进入 Disney Plus 的每一个标题，但是当您滚动浏览完整列表时（您可以在此处查看），很明显该库中有很多绒毛没有多少人要求。这个列表上有很多内容，不要误会我们的意思，对于某个细分用户来说，有很多吸引人的内容。但是，一旦千禧一代重新审视他们最喜欢的 DCOM——Motocrossed 是作者的最爱——你就会看到一系列被理所当然地被遗忘的垃圾包围的电影。

如果您不相信我们，请单击上面的链接并滚动浏览较旧的标题以查看您认识的内容。真的有人要求见见Deedles吗？你还记得The Shaggy D.A.的制作吗？谁在等待重温，不仅是 Inspector Gadget，还有它的直接 DVD 续集？在发布时只有这么多值得流媒体，虽然图书馆最终会填满额外的存档媒体、新版本和原件，但将内容限制在 只是迪士尼电影真的会伤害迪士尼Plus从长远来看。见鬼，一开始几乎没有任何 20 世纪福克斯的内容，而且与其他公司签订的任何现有合同可能需要数年时间才能将Alien 或泰坦尼克号带到迪士尼流式应用。

流媒体大战

显然，流媒体一直是 2010 年代的重要组成部分，Netflix、亚马逊、Hulu 和 HBO 都为了吸引观众的注意力而相互竞争.迪斯尼的加入确实代表了所谓的流媒体战争的一个新阶段，届时流媒体平台将开始看起来更像有线电视。似乎每家公司都在从 Netflix 或（迪士尼拥有的）Hulu 中提取内容，以便将其添加到他们现有的服务中或启动一个全新的服务。

除了四大和迪士尼，11 月还推出了苹果电视加。 AT&T 和 WarnerMedia 正在努力将 HBO Go 发展为 HBO Max，还有其他节目需要您的关注。 Crunchyroll 和 Shudder 等利基平台继续分别为动漫和恐怖粉丝提供他们自己的专用流媒体应用程序，而 WarnerMedia 还推出了 The Criterion Channel 以取代 Filmstruck。 8 月，NBC 宣布了一个名为 Peacock 的免费、有广告支持的平台，期待已久的Office 重启终于到来了。在我们编写这篇社论时，AMC 影院宣布了他们的自己的电影租借流媒体平台，随着时间的推移，该平台可能会演变成自己的流媒体应用。

在某个时刻，这些媒体公司将使市场过度饱和。人们一天中根本没有足够的时间来消费为这些网络制作的各种节目和电影，更不用说平均每月 10 美元购买十个不同的流媒体应用程序所增加的成本。毫无疑问：我们正在看一个泡沫，其中一些应用程序不会让它活着。

分散注意力

众所周知，Netflix 在年初表示他们看到Fortnite，这款在游戏机和智能手机上可用的热门免费游戏，是比 Hulu 或 HBO 更大的竞争对手。这句话在网上被嘲笑了一点，但它绝对是真的。虽然竞争对手的流媒体服务肯定对 Disney Plus 等新来者构成威胁，但它们也面临外部竞争。一天只有这么多时间，迪士尼不仅要与 HBO 和亚马逊抗衡——他们还必须与任何需要您花时间和注意力的服务抗争。

因此，Disney 不仅要为您的眼睛和耳朵而战，Fortnite 还只是 Fortnite。这是每一个视频游戏，付费和免费。这是 YouTube，年轻的观众往往生活在那里。它是播客，它们在 Spotify 和 Apple 播客等平台上以惊人的速度增长。任何需要你注意的东西都是对 Disney Plus 的威胁，如果迪士尼不能在推出后的第一年完善他们的图书馆，他们很可能会在一场持续多年的战争中处于失败的一方。

迪士尼Plus会失败吗？

最终，我们认为迪士尼Plus在推出后实际上不会失败。这些都是迪士尼在未来几年面临的现实问题，但如果迪士尼的战略取得成功，它们都可以被规避。在发布时保持低价有助于减轻粉丝对库大小的强烈反对，特别是缺少整个 MCU。每周发布他们的原创节目而不是一次性发布，这有助于让新订阅者保持更长时间。虽然迪斯尼在流媒体游戏方面还不算早，但他们正在击败康卡斯特和华纳媒体等竞争对手。如果人们有足够的预算在 Netflix 之上再提供一项流媒体服务，迪士尼很可能会取代那个位置。

不过，即使迪士尼确实设法解决了上述挑战，他们仍然必须注意未来的消费者策略。并非迪士尼在这十年中发行的每一部电影都取得了票房大跌，如果一些迪士尼 Plus 原创电影在冲击时遭遇惨败，消费者可能会转向另一个平台。迪士尼没有像Friends 或The Office 那样受人喜爱的图书馆节目，因此他们需要关注客户对他们最初的几个原创作品的反应属性。